Från TikTok-binges och YouTube-kaninhål till Instagram-stalking och WebMD-djupdykning – vi gör så många saker online att vi förmodligen inte skulle vilja erkänna några av dem för de flesta.

Faktum är att vi just genomfört en undersökning bland 1 000 amerikaner och fann att drygt 7 av 10 (71 %) skulle skämmas om någon de kände hade tillgång till deras livslånga webbhistorik. Vi grävde i för att se exakt vad amerikaner har att dölja.

Nyckelfynd

  • Över hälften av amerikanerna skulle hellre ge upp sin smartphone i ett år än att få sin webbhistorik publicerad online.
  • Ungefär en tredjedel av amerikanerna (32%) skulle skämmas om folk såg hur mycket tid de spenderade på sociala medier.
  • Av de som rensar sin webbhistorik gör 30 % det för att dölja dem för sina makar.
  • Under det senaste året har 2 av 3 amerikaner blivit mer obekväma med att dela åsikter online.

De mest pinsamma sakerna amerikaner gör på Internet

Många amerikaner är självmedvetna om vad de gör online. Av de amerikaner vi tillfrågade skulle 40 % skämmas om andra människor såg hur mycket tid de ägnar åt att läsa om vissa saker på nätet, och ungefär en tredjedel (32 %) skulle skämmas om folk såg hur mycket tid de spenderade på sociala medier.

Nästan hälften (45 %) av amerikanerna säger att de pinsammaste sakerna de gör online är att leta upp personer de känner för att få detaljer om deras liv och titta på pinsamt innehåll. Internet kan också vara en skattkammare av intim information: Över en tredjedel av amerikanerna sa att de söker efter relationer, hälsa och andra personliga råd online (38 %) samt undersöker sina medicinska symptom (36 %).

När amerikaner slår upp personer de känner är de mest nyfikna på att ta reda på hur de ser ut (56 %) och hur deras livsstil är (54 %).

De fem bästa webbplatserna amerikaner är mest generade att spendera tid på är:

  1. PornHub
  2. Reddit
  3. WebMD
  4. TMZ
  5. Buzzfeed

Vi fann att män tenderar att vara mer generade över sina porrvanor: 51 % av de vi tillfrågade sa att de skämdes mest över att spendera tid på PornHub, jämfört med 27 % av kvinnorna. Å andra sidan kan kvinnor skämmas mer över sina hälsorelaterade frågor. Av kvinnorna vi undersökte rapporterade 16 % att de skämdes mest över att spendera tid på WebMD, jämfört med 7 % av männen.

Amerikaner vill dölja sin onlineaktivitet, speciellt från familj och vänner

Även om amerikaner erkände vad de skäms över för oss, vill de verkligen inte avslöja sina vanor för någon annan. En majoritet (54 %) av amerikanerna skulle hellre ge upp sin smartphoneanvändning under ett år än att få sin livslånga surfhistorik publicerad online.

Föreställ dig nu att dina familjemedlemmar ser det du har letat efter. Av de tillfrågade skulle 43 % vara det mest generade om deras föräldrar såg deras webbhistorik. Följaktligen hittade vi 2 av 3 amerikaner rensar sin webbhistorik, och en tredje gör det minst en gång i veckan. Dessutom använder drygt 7 av 10 amerikaner (71 %) inkognitosökningar eller privata sökningar – och mer än hälften (57 %) använder dem minst en gång i veckan.

Amerikaner döljer sin onlineaktivitet för de personer som står dem närmast

Amerikaner rensar sin webbläsarhistorik och använder inkognitosökningar av lite olika anledningar. En majoritet (79 %) använder dessa söklägen för att förhindra dataspårning från tredje part – inte för att gömma sig för sina familjer eller vänner.

Men när det gäller att rensa webbläsarhistorik är det definitivt en prioritet att gömma sig från familjen. Av amerikaner som rensar sin historia gör 30 % det för att dölja det för sina partners; 23 % rensar sin historia för att dölja dem för sina barn; och 22 % från sina föräldrar. Däremot är chefer och kollegor inte ett stort bekymmer.

Yngre amerikaner är inte stolta över all tid de spenderar online

Vi vet att Gen Z och Millennial Americans använder internet mycket annorlunda – och ofta mer omfattande – än Gen Xers eller Baby Boomers. Med dessa skillnader kommer markant olika attityder om deras vanor. Mer än 2 av 5 (45 %) unga vuxna skäms över den tid de spenderar på att läsa om vissa saker på nätet, jämfört med 26 % av äldre amerikaner. Dessutom skulle nästan 2 av 3 (65 %) unga vuxna skämmas om folk visste vem de sökte upp på nätet eller såg vilken typ av innehåll de tittar på.

Yngre amerikaner är inte stolta över all tid de spenderar online

Unga vuxna är ungefär dubbelt så benägna som äldre amerikaner att spendera tid på att leta efter människor, innehåll och råd online. De är också stora nätshoppare: Över en tredjedel (35 %) utnyttjar e-handelsalternativ för att handla produkter som de inte skulle köpa personligen, jämfört med bara 17 % av äldre amerikaner.

En del av att växa upp med sociala medier är att se tillbaka på en relativt lång historia av inlägg — och innehållet åldras inte alltid bra. Nästan hälften (47 %) av unga vuxna har tagit bort ett inlägg på sociala medier för att de skäms över vem som kan se det, jämfört med 29 % av äldre amerikaner.

Unga vuxna är inte bara oroliga för vad deras föräldrar kan hitta på sina datorer eller mobiltelefoner. Nästan 1 av 3 (32 %) unga vuxna rensar sin webbhistorik för att dölja dem för sina partner, och nästan en tredjedel (28 %) gör det för att dölja sina vanor för sina vänner.

Kvinnor spelar jämförelsespelet medan män oroar sig för att deras partner ska se vad de har för sig

Kvinnor och män kollar upp personer de känner på sociala medier ungefär lika mycket, men kvinnor (38 %) skäms mer över tiden de spenderar på sociala medier än män (26 %). Det är därför ingen överraskning att kvinnor är mer benägna att dölja innehållet de har delat. Över hälften (52 %) har dolda inlägg på sociala medier, jämfört med 43 % av männen.

Jämfört med män är kvinnor mer intresserade av vad människor de vet håller på med och använder internet för att spåra information. Av kvinnor letar 62 % upp personer de känner för att se hur deras livsstil är; 40 % tittar på sina jobb; och 34 % kollar om de har barn eller inte.

Vad kvinnor och män gömmer på nätet

Medan kvinnor gör jämförelser, oroar sig män för att deras partner ska ta reda på vad de håller på med. När det gäller surfhistorik skäms 3 av 4 män för sin, och 1 av 4 sa att de skulle vara mest generade om deras partner såg deras surfhistorik (mot 18 % av kvinnorna). Män är mer benägna att rensa sin webbhistorik för privatlivet än för underhållsändamål. En tredje rensar sin historia för att dölja dem för sina partners specifikt.

Nästan en tredjedel (29 %) av männen skulle skämmas om deras partner såg vad de tittar på på sociala medier, jämfört med 20 % av kvinnorna. Män är också lite mer benägna att dölja inlägg på sociala medier från partners än kvinnor (27 % mot 21 %) och till och med använda anonyma sociala mediekonton mer än kvinnor (49 % mot 43 %).

Det blir mer läskigt för amerikaner att dela sina åsikter online

Allt som allt är amerikaner rädda för att dela sina åsikter online, och 67% har blivit mer obekväma att dela det senaste året, medan 38% oroar sig för att någon kan använda dessa åsikter de delar mot dem. Intressant nog varierar denna oro inte nämnvärt beroende på parti eller kön.

Men män och människor med konservativa åsikter känner att de utsätts för mer diskriminering. Män är mer benägna än kvinnor att säga att de har blivit straffade eller avstängda för att ha brutit mot uppförandevillkor på sociala medier (15 % mot 7 %). Republikaner är mer benägna än demokrater att rapportera straff eller förbud (17 % mot 8 %).

Det är kanske ingen överraskning att anonym användning av sociala medier blir mer populär. Nästan hälften (47%) av amerikanerna rapporterar att de använder sociala appar anonymt, särskilt Reddit, Twitter och Instagram. Amerikaner sa att anonyma konton tillåter dem att behålla sin integritet (78 %) och prata mer fritt (43 %).

Slutsats

Amerikaner erkänner att de gör en massa pinsamma saker online. För många av dem handlar rensa webbhistorik och använda inkognitosökningar om att upprätthålla integritet – inte från hackare utan från vänner och familj. Om du undrar över fler sätt att skydda din integritet eller till och med bara effektivisera din dators funktionalitet, kolla in våra datortips.

Methodology: Vi genomförde en undersökning bland 1 001 amerikaner den 21 juni 2022. Könsfördelningen var 49 % män, 48 % kvinnor och 3 % ickebinära. Åldersfördelningen var 10 % Baby Boomers, 20 % Gen X, 45 % Millennials och 24 % Gen Z. Det politiska partitillhörigheten var 48 % demokrater, 33 % oberoende, 17 % republikaner och 2 % Övriga.